深圳玩具展扭转行情 各式新品燃爆登场

　　2022年，国内新冠肺炎疫情出现反复，又让国内部分城市陷入静态管理中，对生产和消费都带来了不小冲击。但历经数月的不懈努力，当前全国疫情防控形势已扭转向好，市场再现生机。

　　即将于2022年8月18-20日在深圳国际会展中心举办的第34届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第13届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和2022国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”），汇聚了逾千家工厂和品牌，带来的数以十万计新品会在这里进行全球首发，将吸引各地的玩具买家前来选品。

　　国内外的玩具市场因为这场有着“玩具市场风向标”之称的行业盛典开幕而重新活跃起来。过往有不少爆款从这里迈向终端、引爆市场，由此，业界都十分期待沉寂半年多的市场在展会后一举扭转局势。

　　掌握2022年玩具“爆款密码”

　　由于深圳玩具展是2022年国内首个大型玩具专业展览会，绝大部分展品都将在此全球首发，它们展现出今年玩具设计和功能的主流趋势，深圳玩具展蕴藏着2022年爆款玩具的“密码”。

　　密码1：“IP”。今年火出圈的“冰墩墩”“可达鸭”带动了相关衍生品的热销。在活动助推、KOL带货下，这两个之前不温不火的IP成为今年的现象级顶流IP。“好IP+好产品”是授权衍生玩具的成功基础。深圳玩具展也云集了众多大牌IP衍生品和授权企业，下一个爆款IP及其相关衍生品很有机会从此走出。

　　密码2：“极致”。国内玩具市场中目前最“卷”的品类当数积木，拼质量、拼营销、拼IP、拼渠道、拼售后……产品几乎做到极致。深圳玩具展的常客星辉车模不惧竞争，2022年强势切入到积木领域，推出极致的帕加尼、奥迪等超跑积木，凭借独家授权、渠道、品牌、品质等优势迅速打开市场，赢得大量积木迷的关注。当然，其他品牌也不会轻易让出市场，纷纷推出更有创意和卖点的产品，本届深圳玩具展上就可一睹为快。

　　密码3：“稀缺”。潮流总是不断循环，“盲盒”玩法已先后几次在玩具业中风行，一般长达3年或以上，盲盒产品也从最初的塑料手办、卡牌、食玩等延伸到毛绒、木制产品等领域。就目前看盲盒市场处于竞争加大、上升势头放缓的阶段。但据数据显示，盲盒等潮玩产品今年一季度销售金额仍有二位数的增长。这表明潮玩市场的基本盘稳定，仍值得大力挖掘。“稀缺”是潮玩产品常玩的概念。如果能打造出“稀缺”的特别款，如同前文提到的“可达鸭”，那市场的反馈真是热情似火。

　　掌握下半年渠道动向

　　上半年，无论是线上、线下消费都受疫情起伏影响。展会开启重燃渠道商们的信心。特别是经历了六一儿童节和“618”电商促销节后，渠道商们都有补货的需求，同时夏季即将结束，更多适合秋冬的产品上市也会吸引大量买家到会。此外，除传统渠道商，深圳玩具展的优势还在于跨界渠道的号召力。

　　线上：今年“618”电商大促活动，抖音、快手等短视频平台手也是重拳出击。以“抖音”为例，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。带货电商发展势头迅猛，为此主办方将聘请多位百万级粉丝的母婴达人到会进行现场直播，还另外邀请100余名粉丝数5万人以上的抖音、快手的玩具卖家到会参观采购，他们不仅带单过来采购，也会通过短视频、直播等方式扩大深圳玩具展和参展展商、参展新品的宣传面。

　　外销：疫情阻挡了外商前来采购的步伐，但外销需求依然巨大。深圳玩具展的E-connect360云易会线上互动平台早在3月底就已经启动了展商预约对接服务，很多国外买家已经通过平台预约，将与展商在展会现场进行视频连线对接。